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現(xiàn)代社會中消費者的文化心理傾向是廣告人研究的重要課題。隨著社會生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費觀念印消費意識正發(fā)生著巨大的變化。其突出的持點是消費心理中的文化傾向更加突出，人們已經(jīng)不是一般地將購買商品看成是一種純粹的物質(zhì)需求了，而是帶有越來越多的文化韻味。

    廣告人都懂得，成功的廣告必須對廣告受眾有明確的承諾。而承諾準(zhǔn)確與否就是看廣告能否滿足消費者的心理需求和動機。那么，在現(xiàn)代社會條件下，消費心理的文化傾向可以說是在消費者的需求和動機中表現(xiàn)出來的，為了淮確把握現(xiàn)代消費者的消費心理傾向，就應(yīng)該以其需求和動機，以及需求和動機與文化的關(guān)系為研究的切入點。