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　合理布局是形成廣告設(shè)計(jì)的基本特征，能使觀眾對廣告畫面的協(xié)調(diào)結(jié)構(gòu)感到滿意。設(shè)計(jì)效果有傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性兩種，傳統(tǒng)的廣告多喜歡表現(xiàn)真實(shí)性的東西——比較如實(shí)地反映出實(shí)物和景色的形象?，F(xiàn)代的廣告把握空間分割的原理．不把空間布局作為首要的惟一考慮的問題，更不將此僅僅作為一種藝術(shù)的規(guī)律來對待，而是作為畫面所要追求的主要目標(biāo)。不追求真實(shí)性和準(zhǔn)確性，在草圖設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到空間布局、使畫面由實(shí)物和實(shí)物間組成和諧的構(gòu)圖關(guān)系。
    廣告中有些特殊構(gòu)成部分也必須和局于特定的空間里，這是廣告設(shè)計(jì)的重要手段之一。人們僅通過一瞥，就要獲得某一實(shí)物或景物的真實(shí)印象是難以想象的，所以在繪制設(shè)計(jì)圖時(shí)，廣告的外貌必須清楚，易讀。就要有效地顯示他們的特性。