廣告道德本身就是廣告活動中不可或缺的組成部分。所謂道德，從本質(zhì)上講，就是人類為了保障整個社會的存在與發(fā)展而帶來的抑制人類自身的某些欲望需求的手段。道德本身是對入欲望與自由的一種束縛，是一種限制或者懲罰。不過，這種限制或懲罰對于整個人類的存續(xù)來說是必需的，其目的是通過限制和調(diào)節(jié)某些將危及社會的有序發(fā)展以及大多數(shù)人的福利的行為，達(dá)到增加全社會和每個人的利益總量的目的。倫理道德是因?yàn)槿祟惖幕顒佣嬖诘?，它不是人們主觀的發(fā)明，而是對人類生活實(shí)踐本身規(guī)則的歸納總結(jié)，是一種能使人實(shí)現(xiàn)和擁有一種人道的存在的規(guī)則系統(tǒng)。廣告?zhèn)惱硪膊焕?，調(diào)節(jié)功能是其首要作用。在廣告活動中，廣告?zhèn)惱硗ㄟ^評價、命令、勸阻、指導(dǎo)以及教育等方式，協(xié)調(diào)廣告活動中各主體要素之間的關(guān)系。因此，廣告?zhèn)惱淼恼{(diào)節(jié)作用主要是針對廣告活動的主體利益關(guān)系進(jìn)行的。在市場經(jīng)濟(jì)中，商家與企業(yè)為了生存必然會展開激烈的競爭，廣告就是市場競爭的利器。因此，廣告作為市場競爭的武器，受利益的驅(qū)使，廣告活動有可能發(fā)生不道德廣告行為，比如虛假廣告、惡意競爭廣告、在大眾媒體中刊播不適宜針對兒童的廣告等。片面追求私利而忽視他人利益和社會利益，媚俗低劣、性別歧視、忽視生態(tài)倫理等不道德的廣告活動，會污染社會人文環(huán)境，影響社會的公序良俗的建設(shè)。“己所不欲，勿施于人”。任何人類社會都是建立在社會成員之間的和睦相處之上的，沒有整個社會的和諧發(fā)展，社會便將崩潰，廣告活動亦然。在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境中，沒有廣告活動中的各利益主體之間的和諧共生，廣告將失去公信力，廣告環(huán)境將會變得蕪雜，廣告將不成其為廣告。http://www.bjyqjyp.com/product/2015-3-13/453.html
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