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　　廣告調查是服務于廣告活動的，為了保證廣告活動的科學性、存序性，調查必須遵循一些基本的原則。

　　廣告公司調查要遵循客觀性的原則。 所謂客觀，意為不偏不儲。調查本身不關心立場，只關心真相。在調查過程中，主要是指調查者的立場和態(tài)度應該保持中立，不應為個人的情感、偏好以及來自于廣告主的要求所左右?？陀^性原則是調查結果準確性、科學性的基礎，如果在調查過程中不能保證客觀件原則，就會直接影響調查結果的信度和效度，進而影響整個廣告活動。